在三湘大地，在芙蓉国里，逢年过节，亲朋好友相聚，总离不开酒。酒是人们消除隔阂，加深理解，增进感情，活跃气氛的最好工具。湘人霸蛮，爱喝烈酒，湖南是个白酒消费大省。这对于本省的白酒企业来说，就像农家人有一块肥沃的菜地———无疑是一件好不过的事情。因而，曾经涌现出酒鬼、武陵、德山、湘窖、白沙液这样多的湘酒品牌，一度红火、牛气过；现今的浏阳河、金六福也是后起之秀，畅销海内外。
一湘酒文化源远流长，博大精深
湖南是中华民族始祖炎帝和五帝之一的舜帝的陵寝之地；是中国近代史上曾国藩、左宗棠、魏源等名人和国民革命黄兴、蔡锷、宋教仁等先驱的故乡；更是新中国缔造者毛泽东、刘少奇等伟人和彭德怀、贺龙、罗荣桓等开国元勋的家乡和老革命根据地。从古至今，在湖南这块神圣的大地上，绽放着民族精神，凝聚着民族之魂。不论是民族精神也好，还是民族之魂也罢，上述湘籍伟人无不与湘酒有关，他们都曾经端过湖南的碗，喝过湖南的酒。他们是湖南的人杰，他们是湖南的酒魂。
酒魂如国魂。酒魂，酒中之魂。相传“八仙”曾云游入到湘西八仙洞，山民以美酒款待。铁拐李、曹国开怀畅饮，大大醉三日。后世流传“仙洞甘洋滴美酒，琼浆玉液醉八仙”“酒史五千年，酒魂是祖先，八仙饮酒魂，一醉九千年，此酒何处有，八仙洞中眠”之佳句。湖南生产的酒魂酒，在八仙洞中陈窖63年之久，古色古香。有紫砂陶避光包装、水晶玻璃包装。酒液清澄透亮、纯正甘冽、柔润芳香、入口甜绵、落口爽净，回味悠长之特点。54度、48度、45度、38度魂酒系列以优质红高粱、糯米、小、玉米为原料，大大发酵，利用八仙矿泉水精酿而成。
湖南又是酒魂聚集之地，飘荡着浓郁而悠长的酒香、酒韵、酒文化。马王堆出土的精美酒具，传递出湖南西汉时期酒文化的古色古香；当今流光溢彩的湖湘名品，散发着湖南新酿酒文化的醇味悠长。在底蕴深厚、举世瞩目的湖湘文化中，酒文化占有不可或缺、举足轻重的一席之地。我从小就仰慕湖南这块神奇的土地，我爱炎舜的民族精神，我爱革命领袖的大义情怀，我爱湘酒的品质韵味。在众多湘酒中，我更钟情于浏阳河酒。浏阳河作为湖南一方水土，养育过一代革命前辈，在中国的历史上可以说也是一个时代的小小注脚，何况在今之前有一首非商业的革命歌谣曾广为流传，这也为提高浏阳河酒的认知度助了一臂之力。浏阳河作为一种酒的意象应该是追回记忆，留住昨天，留驻今天。此外以刘少奇为代表的一种人文精神、智慧与气魄也是浏阳河酒文化的一种诠释！
二湘酒突围，时不我待
由于诸多的原因，近些年来湘酒落伍了，有的还当了逃兵，大家眼睁睁地看着家门口的“菜地”被别人占去了许多。据有关统计，每年本土中高端品牌的销售额不超过10亿元，约60亿的好酒份额被外省企业装进口袋，喜滋滋地拿走了，我们自己却囊中空空，尴尬难堪。于是，业内有一种共同的呼声：湘酒突围，时不我待！
是啊，商场如战场，情势危急之中只有亮剑突围才有生路。湘酒如何亮剑？笔者谨提出自己的几点看法：
我们亮剑，不能群龙无首，各自为战。需要有相关职能部门牵头号令，开个“诸葛亮会”，制定方略，布成阵势，由勇者当先，众人齐心协力。前不久的成都糖酒会上，“酒鬼”已经带头亮了剑，其它各家企业也应跟进。
我们亮剑，也不能像夜郎自大，自不量力。而是要抱着向高手虚心学习的态度和勇气，把别人的长处取过来，结合自己的条件加以演化，冬练三九，夏练三伏，到了一定火候，再与他们过招。
我们亮剑，也不是要耗尽真力，同对手拼个鱼死网破。而是把剑高高举起，当冲锋的号角，给自己的队伍增添勇气，激发动力，扫除萎靡和畏惧。
我们亮剑，也不是哗众取宠，强出风头。而是要出鞘亮寒光，让大家都能认识、认知和认同。过去有句话说，酒香不怕巷子深，现在时代变了，强手多了，应该换上一句话———好酒也要会吆喝。
我们亮剑，也不是拍胸脯，说大话。而是要体现一种不畏艰难，敢为人先的精神和壮志。当年“茅五剑”的阵脚是何等的牢实？还不是被横空出世的“酒鬼”活生生地撕开了一道口子？
我们亮剑，也不是靠打广告，玩游戏。而是要拿出真活儿，绝活儿，做到人无我有，人有我强。酒鬼现在就已经拿出了两个绝活儿，一个是“馥郁香型”，一个是“酒鬼洞藏文化酒”。这两件宝贝在手，不由别人不佩服，不担心消费者不喜爱。湖南是个物华天宝的地方，各白酒企业有不少的潜力可挖，有许多的绝活儿可做，关键在于肯不肯挖，会不会做。
我们亮剑，更不能是三分钟热血，五分钟锐气。而是要养成坚韧的毅力和顽强的性格，经得住失败和挫折。酒鬼酒几经风雨，现在不是浴火重生了么？我们相信，只要把剑亮好，湘酒一定能够突出重围！驰步北京，你就会看到五粮液集团的户外广告处处而立，“浏阳河，冠军的酒”，叫得响，受众者也多。浏阳河对每个中国人来说都不陌生，至少似曾听说过，好记忆，易传播！作为一种酒的命名也挺为合适！
三　大力弘扬湘酒文化，着力打造湘酒品牌
“帷我炎帝，创世远古。”炎帝“教民耕种，种植五谷”，“耕而作陶”，使我们有了造酒的五谷，盛酒的容器。舜“南巡猎，崩于仓梧之野”，舜为教化三苗而征，曾教民用糯米造酒。炎帝、舜帝是远古中华民族的圣帝明君，他们倡导的开拓精神、首创精神、拼搏精神、进取精神、奉献精神，正是我们世代相传的民族精神。我们湖南做酒业的人，就是要发扬炎舜的民族精神，把湘酒做大做强，让伟人故里的琼桨玉液香遍神州大地。品牌是以产品价值、文化、个性为基础，酒的品牌文化与酒文化有密切的联系，固有的酒文化在传播中张扬品牌个性，吸引消费者，圈住消费群。广告是酒文化传播的主要手段，打开电视，翻开报纸，穿行都市的建筑与车流间，随处都是酒类广告，有时读其广告，我会愤然一句“这都什么玩意？”于是我琢磨起来，想揭开酒文化的面纱。酒文化是什么？酒文化本质上是人文精神，是人与历史、社会、自然的关系。
我们看看湘酒的作用与功能。因为湘酒对人体特有的化学作用，从而达到了营造氛围、浇灌心情、陶醉你我的效果，每一种效果的具体内容又是多种多样。比如悲欢离合需要氛围，庆祝喜